Quand les Marques et les brevets se combinent pour protéger l’innovation technologique – le cas de l’aspirine de Bayer

Auteur : Klaus Jennewein , Thomas Durand , Alexander Gerybadze

Date de parution : Printemps 2010

Volume 14 - Numéro 3 - Pages De 73 à 85

Disponibilité : En stock

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Description rapide

Cet article est consacré aux marques comme moyen de compléter les brevets pour extraire la rente attendue de l’innovation. Le cas longitudinal de l’aspirine de Bayer est présenté et discuté. Il apparaît que si les start-ups de haute technologie fondent leur avantage concurrentiel sur la technologie, elles peuvent aussi, dès l’origine, construire une marque au moindre coût. Au fur et à mesure du cycle de vie de la technologie, l’importance de la marque va aller croissante. Quand une révolution technologique sonnera la fin de cycle, la marque pourra opérer comme un bouclier pour aider l’entreprise maintenant établie à survivre au changement.
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Quand les Marques et les brevets se combinent pour protéger l’innovation technologique – le cas de l’aspirine de Bayer

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Résumé

Cet article est consacré aux marques comme moyen de compléter les brevets pour extraire la rente attendue de l’innovation. Le cas longitudinal de l’aspirine de Bayer est présenté et discuté. Il apparaît que si les start-ups de haute technologie fondent leur avantage concurrentiel sur la technologie, elles peuvent aussi, dès l’origine, construire une marque au moindre coût. Au fur et à mesure du cycle de vie de la technologie, l’importance de la marque va aller croissante. Quand une révolution technologique sonnera la fin de cycle, la marque pourra opérer comme un bouclier pour aider l’entreprise maintenant établie à survivre au changement.

Informations complémentaires

Auteur(s) Klaus Jennewein , Thomas Durand , Alexander Gerybadze
Numéro 3
Pages De 73 à 85
Année de publication 2010
Volume 14
Season Printemps
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